新东方旗下东方甄选双语带货直播“火出圈”后，直播带货再掀热潮。多家上市公司火速回应投资者，称与东方甄选有合作或有沟通。
伴随这股新东方直播热潮，整个教育板块的关注度显著提升。上市公司豆神教育因自爆公司有100名教师参与直播股价大涨收深交所关注函，并被询问公司开展直播业务是否合规，以及公司是否存在蹭热点、操纵股价及违规买卖公司股票的情形等。
广发证券近期研报认为，双减之后教培机构寻求转型，新业务开始起量。中信证券研报指出，主要头部教培公司(新东方、好未来、高途、有道)在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。
新东方股价暴涨
一边看直播，一边学英语。凭借着“双语直播”带货新模式，新东方在线旗下东方甄选在抖音爆红。包括东方甄选旗下主播董宇辉、YOYo等也迅速走红，“双语直播带货”片段在社交平台刷屏。
如今，光速涨粉的东方甄选直播间已成为抖音最热门的带货直播间之一。截至目前，东方甄选的粉丝量已超过1300万。而根据第三方平台——灰豚数据显示，在数天前的6月9日，东方甄选的直播间的粉丝总量才112万，在短短8天，其粉丝数增长接近10倍。
东方甄选的直播带货成绩也节节攀升。数据显示，6月9日～6月11日，单日GMV分别为大约397万元、1486万元、2037万元。从12日到16日，东方甄选单日GMV开始飙升，由约1679万元一路攀升至6880万元，成为抖音单日直播销售额排名榜首。
东方甄选爆红给新东方在线股价打了一剂强心针。6月10日～6月16日短短数个交易日，新东方在线股价从4.47港元从飙升至28.6港元，累计涨幅达约5.4倍，已抹平2021年以来所有跌幅（2021年累计下跌81.04%）。
多家公司喊话：有合作
双语带货直播“火出圈”后，多家A股上市公司在互动平台称和东方甄选有合作。
国联水产：公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售；该合作对公司业务的影响存在不确定性。
好想你：公司MISS YOU品牌有和东方甄选合作。
西麦食品：公司与东方甄选直播平台有合作。
欢乐家：公司持续关注和参与线上直播销售，目前正在积极与“东方甄选”进行沟通。
祖名股份：近期公司就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作。
教育ETF“火”了
新东方在线股价大涨背后，得益于公司旗下东方甄选直播间近期“现象级”的爆火，一批由新东方老师转型的主播因为英语教学式的带货直播受到追捧。
受此带动，A股、港股教育类个股也迎来集体大涨，6月16日博时中证全球中国教育ETF甚至罕见涨停。进一步来看，6月以来，受板块带动，博时中证全球中国教育ETF也重新“火”了起来。单就净值来看，近一周上涨23.59%，排名同类产品第一；近1个月大涨40.7%，排名同类产品第一；近3个月涨幅27.94%；而今年以来的亏损，也缩小到了仅有5%。
在净值大幅反弹的背后，根据今年一季度末的最新数据，博时中证全球中国教育ETF的前十大重仓股中，其第一大重仓股便是新东方，还有中公教育、好未来、视源股份、科大讯飞、拓维信息、新开普、中教控股、梅雁吉祥、网龙。
豆神教育自爆“热点”收关注函
在新东方直播带货出圈带火教育板块之际，上市公司豆神教育因自爆公司有100名教师参与直播，股价大涨，收深交所关注函。
行情方面，6月17日，豆神教育股价收盘大涨9.57%，报收5.61元/股，总市值48.71亿元。这并非豆神教育近来首次大涨，6月15日，豆神教育股价因连续三个交易日涨幅偏离超30%达到股价异动标准，6月16日，其股价再20%涨停。
豆神教育的股价异动，引发监管层关注，6月17日下午，豆神教育披露收到深交所关注函。
深交所在关注函中表示，深交所创业板公司管理部关注到近日公司股价异动，同时近日有媒体报道称“新东方双语直播引爆教育板块”“豆神教育回答投资者提问表示，已有100位老师参与直播”，请公司核实媒体对公司“老师参与直播”的报道是否属实，如公司确实参与直播相关业务，请详细说明公司直播业务目前开展情况，包括但不限于经营模式，业务上下游情况，主要客户及供应商情况，并核实直播业务收入占公司收入的比例、对公司本年度财务的影响，并针对公司直播业务进行充分的风险提示。
深交所还表示，请豆神教育详细分析公司在线教育业务与直播业务在经营模式、销售产品、主要客户及供应商、行业政策、市场环境的差异，结合前述分析及直播业务收入占公司收入的比例，同时说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务。
“双减”政策影响多家公司
2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称“《意见》”），并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。
《意见》提出，坚持从严审批机构。各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作；上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构，不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产；外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。已违规的，要进行清理整治。
“双减”政策的出台和落实，对学科培训市场带来直接的深远影响，上市公司也不例外。“双减”政策发出后，多家教育类公司的股价大幅下跌。
分析人士认为，教育行业龙头企业的股价大幅下跌，不是短时间消息利空影响的应激反应，而是对未来行业长期担忧的市场体现。
转型初见成效 教育板块关注度提升
伴随这股新东方直播热潮，整个教育板块的关注度显著提升，教培机构的转型成效随之成为焦点。
广发证券近期研报认为，双减之后教培机构寻求转型，新业务开始起量。教育板块关注度提升，部分原因是因为近期行业监管政策趋稳，前期严监管之下，头部公司市值大幅下挫，当前估值低估明显。
中信证券研报指出，主要头部教培公司(新东方、好未来、高途、有道)在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向；好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人和素养领域探索也渐有成效。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。
(海财经综合新华财经、证券时报·e公司、每日经济新闻、财联社、金融时报）
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