海财经·证券导报8月1日讯 （记者 郭静瑜）伴随着中国经济的持续增长，中国市场的消费红利正在快速显现。食品饮料、美妆个护、母婴、服饰、宠物等领域的新锐品牌让消费者目不暇接，年轻的行业力量正在用高涨的热情与活力不断改变各个细分领域的品牌格局。
第二届中国国际消费品博览会期间，普华永道思略特中国品牌营销咨询合伙人张承良在接受《海财经面对面》栏目专访时表示，新锐品牌密集出现主要有两大原因：一方面消费者的购买能力不断提高，并且以全新的消费观与价值诉求推动市场迭代发展；另一方面日趋成熟的数字媒介与渠道生态大幅度降低了新品牌建设的门槛，孕育新品牌成长的土壤日渐富饶。
《海财经面对面》专访普华永道中国合伙人
张承良同时表示，新锐品牌要考虑“出圈”后的后续动作，避免“网红”产品爆红后又突然销声匿迹。对于新锐品牌而言，更大的挑战来自如何能够保持增长势头，进而实现从1到10，乃至到100的长效发展。
张承良介绍，造成众多新锐品牌发展困境的原因，很大程度上要归于其未能突破原有“出圈”成功经验所带来的限制。这可能有悖常识，但确实是新锐品牌发展所面临的实实在在的挑战。
张承良分析认为，新锐品牌若想实现长效增长，尤其要着力实现四个方面的转变：第一、从满足细分群体的消费需求，转向与受众建立更深层次的情感联结；第二、从提供极具吸引力的爆款产品，转向打造持续迭代的产品矩阵；第三、从打造别具一格的品牌形象，转向适用于更广泛人群的价值共鸣；第四、从粗放密集的营销投入，转向更加精细化的用户运营。
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