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海财经·证券导报11月26日讯(记者 郭静瑜)26日,2022中国企业家博鳌论坛—新国货品牌创新大会平行论坛如期举行。会上,来自不同领域的企业代表围绕新时代下的国货出海的机遇与企业品牌塑造分享了行业实践与思考体会。

赢政通董事长徐廉政做主旨演讲。组委会供图。

赢政通董事长、企业赋能专家徐廉政表示,在新时代下,未来企业的核心竞争力体现在5大方面,分别是:品牌力、产品力、渠道力、组织力以及资本力。一个好品牌只有代表某一个特性或者某一个品类的时候,才能形成持续的消费或口碑。

嘉宾商学、嘉宾资本创办人吴婷以“时代浪潮与企业品牌塑造”为题做了主旨演讲。吴婷说道,从政策方向、技术方向和社会思潮这三个方向来说,政策浪潮是帮助我们确定品牌能动性;技术浪潮能够塑造品牌优越性,与占据更好的市场份额;还有社会思潮,可以能够更好塑造用户对品牌的忠诚度。

“创新助力品牌价值跃升 国货如何讲好焕新故事”圆桌论坛现场。组委会供图。

会上,新国货品牌企业家们还以“创新助力品牌价值跃升 国货如何讲好焕新故事”为主题开启圆桌对话,探讨国货品牌的创新发展、焕新升级。

欧诗漫控股集团创始人、董事长沈志荣在圆桌对话中表示,对于化妆品行业来说,从成分入手是实现技术突破的关键。“企业需要创新,尤其是化妆品这一领域。我们的受众人群以女性为主,还要与许多国际品牌竞争,这就要求我们要根据不同年龄段消费者的不同需求来进行创新。”

而对于从事新兴宠物行业的吉家宠物集团,创新同样至关重要。吉家宠物集团CEO兼蓝氏品牌总经理金国庆来说,国内新兴宠物产业,是一个具有发展前景的行业。

金国庆表示,宠物行业的受众群体是猫狗,消费者是宠物主,因此,品牌内部做产品和营销的时候,会基于这两个层面考虑。在营销方面,吉家宠物与百名宠物医生联合营销,在增加消费者的信任度同时,也提供了售后保障。

康师傅品牌形象总监高钟秀对于品牌创新也有独到的理解。高钟秀认为在技术快速发展的情况下,创造一个爆款产品可能很容易,但如何让其长红,除了坚守产品品质、不断创新外,还要与消费者建立情感连接,讲好品牌故事。

出身于互联网电商平台,奥新智创创始人兼CEO黄靖表示自己比较注重用户端的消费感受。“核心诉求不变,如何旧要素做新组合,满足最本质的需求,这是创新的根本。”


关键词: 2022中国企业家博鳌论坛
责任编辑:吴梅娜

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