海财经·证券导报记者 符容菁
国风舞蹈表演、国风集体快闪、汉服时尚走秀……1月22日，首届文笔国潮新春祈福大会为市民游客带来了一场国风盛宴，在海南定安文笔峰与海南热带飞禽世界卷起了一股国潮新风尚。
当前，人们对旅游的需求不仅仅是观光体验，更是满足精神需求。如何更好地用文化引领旅游发展，用旅游促进文化繁荣，在文旅融合中实现文化的传承创新？借着这股国潮新风尚，海财经·证券导报记者深入定安，剖析文旅融合的创新与实践。
国风快闪舞蹈表演。
新国潮，传统景区的焕新升级
大年初一，春节喜庆的气氛随着人流共同来到了定安文笔峰与海南热带飞禽世界景区，近60名汉服“同袍”按照传统文化习俗进行献香、献花、献果等祈福仪式，同时为市民游客带来新国风汉服走秀、男女独舞等带来精彩表演，通过新时代表演方式诠释传统文化。
此外，队伍还在景区内财神殿、鹊桥、文昌阁等庙宇进行巡游打卡，福禄寿三星与汉服“同袍”沿路随机向市民游客发放巧克力“金元宝”“福字”与香囊等礼品，送去新春祝福，增加游客的国风“沉浸式”体验。
相比起单纯的旅游观光景区，如何让游客理解传统文化，得到参与感、体验感，提升旅游产品的丰富度与优化度，是在全民旅游、全域旅游的时代背景下，传统旅游目的地转型过程中的瓶颈。
海南省旅游发展研究会会长王健生认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前旅游的发展已经经历自然观光、基础设施建设，转向成为人们生活常态消费，出现新业态、新产品的文旅融合阶段。
近年来，随着国潮兴起，深受新一代年轻人的喜爱，对于越来越多的文旅景区来说，也正在成为引领景区发展的一种新趋势。
在活动现场的某旅行社导游王先生认为，春节带团刚好遇到本次活动，从游客的反映程度来看，活动整体效果较好。活动定位与景区较为契合，内容丰富度与观众互动性都比较强。将原有祈福与观光旅游产品，赋予更加丰富的文化视觉表达，是传统文旅景区的一次焕新升级。
“春节带着家人出来游玩，现场舞蹈表演不仅很精彩，也是第一次近距离接触汉服文化，回去考虑给小孩也置办一身汉服，感受中华民族优秀的传统文化。”在现场参与活动的游客张鸿说。
中国传媒大学教授杨洪涛认为，国风国潮是中华传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。目前，人们越来越关注中华传统文化的缘起、保护与传承，尤其是95后、00后的新时代青少年，他们对于传统文化的推崇值得关注。
身着汉服的年轻人在文笔峰景区内游玩。
文化创新驱动旅游发展，旅游促进文化繁荣
海南省汉服文化协会会长李荣表示，改革开放后，许多国外的节日进入，影响国内，许多商家借此炒作，近两代人接受了“洋节日的影响”。由于旅游的受众面较广、影响较大，通过旅游向公众传递中华民族的优秀文化与内涵，是大有益处的。
“中国自古就被称为‘衣冠上国、礼仪之邦’，近年来传统文化受年轻一代的重视与热议，汉服文化成为当代人介入与落地的方式。”李荣说道，当今，国风国潮流行不仅是新一代年轻人追求个性化体验与分享社交属性的表现，还根源于其强烈的文化自信与民族热爱，正在催生新一轮的消费热潮。
根据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍。在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。
从穿汉服半价游景区、免费领取新春祈福礼品，到体验感层次丰富、形式多样的演艺活动，将国风国潮传统文化与旅游融合，不失为一种传统文化的跨界表达与创新，也成为景区焕发蓬勃力量的重要源泉。
定安县旅游和文化广电体育局局长王晟介绍，定安名人辈出，拥有张岳松、王弘诲等名人故居，激励着一代又一代的莘莘学子。再如见龙塔等历史古迹，蕴含着祈求人才、文风昌盛等丰富内涵与寓意，在打造民宿、研学等旅游产品方面，将传递给游客丰富的文化寓意。同时打造非遗展示窗口，为游客提供非遗博物、非遗美食，将非遗文化融入旅游发展，文旅助力非遗传承与繁荣。
张岳崧故居。
打造具有当地特色的文化节庆活动IP
兔年春节，全国旅游行业迎来了一次小高潮，网友戏称，“全国旅游有一半人都在海南”，数据显示，春节假期海南接待游客639.36万人次。那么，有多少人在定安？
据统计，1月21日—26日定安县全县A级景区共接待游客5.18万人次，同比增长212.78%，实现营业收入98.90万元，同比增长181.83%。椰级乡村旅游点接待游客1.68万人次，同比增长12.18%。
在经济旅游快速复苏的背景下，如何抓住这波红利期，将热度持续得更久？究其背后，还是打造产品的逻辑。
业内人士认为，许多文旅项目的活动轰轰烈烈，在文旅活动开展的同时，旅游产品要承接活动带来的影响，与旅游活动一脉相承。如“汉服半价游景区”引流之后，是否有相适应的汉服旅拍、文创等产品提供至市场。在热闹劲头过去之后，如何长期影响用户心智，给景区带来转化值得深思。
在国潮热浪席卷消费市场的背后，海财经·证券导报记者梳理发现，国内古镇、古迹文旅项目多点开花，但真正实现长红的项目寥寥无几。
王健生分析，市场上许多古迹古镇项目步履维艰，一是尚未以市场为导向，产品没有随着市场的变化与时俱进；二是对文化的挖掘不够深。要剥离文化表象，深入其核心价值，找到自身的特色，提升项目生命力。
“定安的军坡文化、探花文化等文化资源丰富，其中军坡文化是宝贵的非物质文化遗产财富。”王晟谈道，未来将通过如军坡文化节等活动，通过综合性的活动，以市民喜闻乐见的方式，为市民游客提供非遗展示和体验。
李荣认为，定安许多旅游资源具备自身的文化内涵，要深入挖掘传统文化与旅游资源的结合点，持续性地开展文化旅游活动，充分利用传统节庆节点，呈现具有视觉冲击力的产品，将其打造成当地特色的文化IP。
关键词： 旅文深观察
