海财经·证券导报记者 陈旻琚
从围棋比赛、汽车拉力赛，再到绿色骑行、海钓大奖赛、沙滩排球赛等，近年来，越来越多的体育赛事选择了昌江黎族自治县。
为一个赛事，奔赴一座城，常常能收获意外之喜，因体育而旅游的游玩方式也越来越流行，昌江如何顺应趋势，打造体育旅游的本土IP和独家记忆？
每一面都美，但“藏在深闺人未识”
昌江依山傍海，有着得天独厚的旅游资源，浓缩了海南特色旅游资源的精华：碧海蓝天、阳光沙滩、热带雨林、黎苗风情，昌江的每一面都散发出耀眼的文化光芒。
其有着海南最古老的古人类居住遗址——王下乡的钱铁洞，距今2万多年，与北京周口店的山顶洞人同时代，在这里，可以探索昌江的史前文明。
海南岛的第二大河昌化江发源于黎母山，经琼中五指山流出后，在昌江的昌化港汇入大海。先有昌化江，后有昌化人。这里孕育出了热带雨林和黎族文化。
位于海南西部昌江的昌化大岭，又名峻灵王山，山上建有峻灵王庙。基于对峻灵王的崇拜信仰。昌江逐渐形成里具有海洋特色的峻灵王文化，如今祭祀峻灵王已成为昌化地区的一种民俗。
闻名世界的“亚洲第一富铁矿”石碌铁矿坐落于昌江，如今的石碌铁矿，矿区及周围遗留下来的火车铁轨、红墙厂房等浓郁的工业遗迹，记录着“铁城”曾经激情燃烧的岁月，形成海南独一无二的铁城文化。
多元文化在昌江保存完好并和谐共存，也得昌江这座城的文化价值卓越。基于此，昌江积极打造特色文化产业聚集基地，但因为昌江偏居一隅，巨大的文化瑰宝、绝佳的旅游资源仍处于“藏在深闺人未识”。
因地制宜，以体育赛事之名讲好昌江故事
11月26日，开元•棋子湾杯”第二届海南业余围棋“棋王”邀请赛暨昌江青少年围棋精英赛圆满落幕。来自全省11个市县的84名棋手在昌江棋子湾经历了两天的围棋对弈大战。
棋子湾因海滩遍布如围棋的石子而得名，其位于古昌化城的北部，西接昌化江入海口，东倚昌化岭风景区，距昌化线石碌50多公里。近年来在国家体育总局和省旅文厅的指导帮助下，昌江大力发展棋类文旅，全国业余围棋公开赛、全国国际象棋锦标赛（个人乙组）全国五子棋城市团体赛等多项国内高水平的棋类比赛，均先后落户棋子湾，昌江为此荣获“全国围棋之乡”称号。此次昌江青少年围棋精英赛在棋子湾举办，同样带动关联消费，促进昌江的旅游、文化和体育融合发展。海南省围棋协会负责人曾表示，“毫不夸张地说，围棋对昌江棋子湾的声名远播起到至关重要的作用。”
昌江黎族自治县旅游和文化广电体育局局长洪少明向记者介绍，棋类比赛尤其是青少年类比赛，其家人通常会陪同参赛，会形成选手比赛、陪同者旅游的模式，其对旅游的带动效应不容小觑。
但赛事结束后，如何将赛事流量转换为文旅消费留量？洪少明表示，除了举办赛事，还会考虑赛事引进的产业，通过产业在本地长远发展，而不是做完赛事一走了之。当前除了举办赛事以外，昌江还在积极推进如橄榄球训练基地、海钓训练基地的引入，将通过提供赛事的支持，激活文体旅融合潜力。
棋子湾还有“万亩沙漠落海南”之美称。洪少明介绍道，棋子湾除了与棋类赛事联合打造，还基于沙滩这一资源禀赋，打造沙滩品牌的系列体育活动。今年以来，已陆续举办了2023中国大学生沙滩排球锦标赛、2023年“海南矿业杯”全国沙滩橄榄球总决赛。
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12月5日，在昌江省级体育旅游示范区暨旅游业高质量发展工作会议上，昌江与北京梦工场智慧科技有限公司签订合作协议。越野 e 族文旅项目负责人、北京梦工场智慧科技有限公司总经理殷旭东在会上表示，“在这里我们想做海洋英雄会，充分发挥昌江的海、山、黎乡文化，跟越野e族的文化结合。”
活一方经济，富一方百姓
体育旅游具有一业兴、百业旺的乘数效应，涉及面广、开放度高，对促进体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。
据了解，昌江将持续依托热带雨林、山、海等特色资源，规划设计“七叉镇-王下乡”片区的研学、徒步线路，推出徒步、攀岩、淡水路亚等小众旅游项目；充分借助山海互通旅游公路、环岛旅游公路（昌江段）、环热带雨林国家公园旅游公路建设契机，选取“零公里”起点，发展订制化旅游线路、旅游产品。
江苏省体育局相关负责人也认为，体育与旅游融合，可以催生出更多体育产业新产品新业态，从“吃住行”到“游购娱”，带动了上下游相关行业的快速发展。
“但昌江目前的体育场馆等配套设施基础较弱，接待能力也有待提升。”洪少明表示，未来昌江将高度重视把服务提升作为产业发展的重点、项目建设作为产业发展的基础、体制机制建设作为产业高质量发展的保障，多头并进推动旅游业高质量发展。
关键词： 旅文深观察⑨
