海财经·证券导报4月16日讯（记者 林师炜）第五届消博会期间，安永发布《2025安永消费品出海白皮书——变局之中，中国消费品出海如何行稳致远？》。报告显示，中国消费品出口保持韧性，部分国家和地区增长显著；跨境电商增长强劲，中国消费品企业正加速从“产品”出海走向“供应链”出海。安永在报告中指出，企业在国际化进程中需构建分阶段战略、运营能力，在复杂国际环境中灵活应对挑战，确保竞争力与可持续发展。
报告显示，尽管世界经济面临挑战，以高品质和高性价比著称的中国消费品牌的国际竞争力不断提升。中国消费行业贸易总体保持平稳发展。在中国的消费品贸易中，出口占据主导地位，其金额约为进口额的四倍。2024年，中国消费品出口仍保持韧性，实现了1%的增长，达到约1.2万亿美元；出口额最高的前五大品类分别是家具及装饰品、消费电子产品、服装与鞋类、家用电器和农产品及食品饮料，共占中国消费品出口超80%；消费品出口增长显著的地区包括北欧（+16%）、拉丁美洲（+14%）和东盟（+5%）。
跨境电商保持蓬勃发展态势，为中国外贸注入强劲动能。2024年，中国跨境电商进出口达2.63万亿元人民币，同比增长10.8%，占进出口总额的比重提升到了6%；过去五年，中国跨境电商进出口增加了１万亿元人民币，其中增量主要来源于出口。
“在中企出海的浪潮中，消费行业出海也如火如荼。中国消费品牌不断拓展国际版图，消费品出口在挑战中依旧保持韧性，中国电商平台迅速积累国际竞争力，进一步释放中国消费品‘卖全球’的潜力。特别是美国加剧国际贸易摩擦的情况下，中国消费品企业正通过构建全球化供应链体系提升抗风险能力，出海速度和深度都在不断增加。在此背景下，如何有效应对跨国经营中快速变化的市场需求、复杂的税务环境以及多变的政策法规等挑战，成为企业亟待解决的关键命题。”安永中国海外投资业务部全球税务主管吕晨说。
安永称，跨境电商的蓬勃发展为跨境物流企业也带来四大机遇：包括加强海外仓布局，智能化转型，提供定制化海外仓增值服务、一站式跨境物流综合服务以及目的地并购和供应链整合等。同时，安永在报告中提示，出口电商企业不仅需应对复杂的国际税收环境，还需关注海关政策、小件包裹免税政策等变化，以确保税务合规。
据安永分析，中国企业国际化进程主要分为三大发展阶段：产品出海、跨国经营、全球化经营。每个阶段的核心特点、价值链环节、税务关注特点等要素都有所区别。出海企业需要根据自身发展情况及外部环境进行相应规划。
在企业出海选址方面，安永表示，作为全球供应链重构的一部分，中国企业从“产品”出海走向“供应链”出海，中国企业的海外选址尤为重要。不仅需要企业对当前经济环境的深入了解、对未来趋势的洞见，同时还需要企业将当前运营需求与其长期目标和利益相关方的期望相结合。企业出海选址不仅要考虑金融市场的流动性和资本可用性，还需深入了解当地市场实力、能源成本和可持续发展等政策。
