海财经·证券导报11月11日讯（记者 马梓皓） 一年一度的“双十一”如期而至，各大电商平台推出特价秒杀、大额满减等系列优惠活动，与此同时，线下零售店拒绝“躺平”，纷纷降价促销加入“消费狂欢”。
11月11日，记者走访海口市大型综合商场发现，随着消费观念的改变和消费升级的加速，线下实体不断通过优化消费场景、提升消费体验，留住消费者。
线下优惠诚意足，新品上市同步售
消费者在挑选黄金饰品。记者马梓皓
11月11日中午，在海口万达广场一楼，显眼的“满500元减111元”优惠标语吸引了不少消费者在黄金柜台驻足，比对挑选黄金饰品。据了解，中国黄金、周大福、老庙黄金、周六福等多家品牌都在“双十一”期间推出不同程度的优惠活动。
“‘双十一’期间，我们店推出黄金每克优惠70元、3D/5G黄金满500元减111元再送200元、钻石类7.5折折后满500元再送200元等优惠活动。”万达广场中国黄金门店的销售人员告诉记者。
记者发现，对比中国黄金某线上平台旗舰店“每满299减50元”的活动，线下优惠更加丰富，也更具吸引力。
华为Pocket S产品在货架上展示。记者马梓皓 摄
在华为实体店内，记者看到华为全新小折叠手机华为Pocket S已被摆在货架上，5988元起的售价与线上价格同步。
现场销售人员告诉记者，“这款手机昨天华为在全渠道正式发售，其中128GB售价5988元；256GB售价6488元，我们实体店的价格和官网、平台价格是一样的。”
业态更丰富，新能源汽车“开”进商场
上汽奥迪在商场的体验店。记者马梓皓 摄
在万达广场，记者被几家特殊门店所吸引，一台台新能源汽车赫然停在店内，配置前台加上简单的洽谈桌椅，销售人员在店里向消费者介绍着汽车的性能。
细数一番，入驻商场的新能源汽车体验店竟有近10个，包括上汽奥迪、上汽大众、一汽大众、广汽本田等一众品牌。“双十一”期间，部分体验店也依产品推出优惠、补贴、赠送、抽奖等活动。
和现场销售人员简单的攀谈让记者了解到，新能源汽车在商场开体验店主要因为商场有较大的客流，对新产品上市的推广有利，能有效增加品牌曝光度，同时对汽车销量也有一定提升。
“今天带家人一起逛逛商场，看到了这家店，刚好自己又有换车的打算，就进店看了下，挺满意的。他们还提供上门试驾的服务，后续我会考虑购买。”刚从一汽大众门店出来的张先生告诉记者。
随着新能源汽车的不断推广和普及，如今越来越多新能源汽车“开”进了购物中心，设立专门的体验门店，开辟新的销售渠道。
线上线下结合，游逛顺手就购了
随着新零售不断渗透，也有更多实体商家将目光投到线上，通过线上的推广进行线下引流。
在商场三楼的餐饮街，王女士告诉记者，“昨天在线上购买了儿童乐园的票，今天就带小孩来商场了，他可以自己在游乐场玩，我也能抽空逛街购物，饿了我们就在商场找家餐饮店解决。”
“像王女士这样带着小孩游逛商场的消费者还有很多，通过目的性消费将线上客户转化到线下，也成为许多商场增加客流的有效方式，解决消费者目的性消费的同时，也拉动其他业态的增长。”万达广场工作人员对记者说。
线上零售有着线下不可比拟的流量优势，但是线下的零售模式也有着无可替代的消费体验，对于未来零售行业发展趋势，线上线下的有机结合将为零售行业注入新动能。这个双十一，海口的商家放大招，消费者不再沉迷单一的线上消费，走到实体店，在线下同样享受着线上红利。
关键词： 双十一线下消费观察
