海财经·证券导报记者 符容菁
县城过年火了。
春节期间，家住海口的王鑫前往万宁拜年，他发现县城的大多数街道都出现了堵车，在拥堵的车流里不乏外地车牌。那天，由于排队，他在县城的一个海鲜餐厅晚间十点半才吃完饭。
根据抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》（以下简称“报告”）显示，除夕至大年初六（2月9日—2月15日），吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。
其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，海南三座小城：澄迈、临高、文昌包揽最具消费活力城市榜单，这三地春节假期消费金额同比增速达5倍。
2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超过155%。其中，四线以下城市的地区生活服务业增速最快，五线城市春节生活服务日均消费规模涨幅是一线城市的2倍。
不少低线城市也在春节假期迎来酒店预订高峰。
锦江酒店（中国区）经营数据显示，海南地区往年一些预定平缓的小众城市节前就迎来了预定高峰。例如万宁地区在节前两天预订率就已经接近75%。根据华住集团数据显示，春节期间北海市的酒店预订率达75%，文昌市酒店预订率超60%。
线上店铺琳琅满目，店内堂食座无虚席。
对于返乡过年的年轻人来说，好不容易回来一次，朋友同学总是要见一见，选择在哪里见面成了一个难题。
不少返乡人的选择，则是打开社交媒体，搜罗近一年家乡新开的小店，直到看到装修环境与菜品几乎和城市相同的“网红店”，顿时眼前一亮，嘴角微微上扬，找回几分“主场”的熟悉感。
过年的年轻人，怀揣年终奖，“有钱又有闲”“总想尝点熟悉而又不一样的”。
“春节爆单了，可以说我是在和瑞幸抢生意。”文昌一网红咖啡店店主林一告诉记者，春节期间，每天的人流和营业与平常相比增加了近50%，很多是返乡过年的年轻人。
近几年，新消费品牌纷纷下沉，林一所在的县城，星巴克、瑞幸、库迪接二连三的落地开花，这让本地消费品牌感觉到危机。但是靠着别出心裁的主理人风格，春节更长的营业时间，反而“熬走了一条街的竞争对手”。
互联网让高线城市和低线城市在多方面完成了接轨，也逐渐让低线城市与高线城市的审美风格、消费趋势逐渐对齐。
在消费的另外一面则是供给的繁荣，除了春节不打烊的网红店老板，县城青年春节摆摊，勇敢的人先“日入过千”。
春节前，正在逛街的95后女生西西在逛街时发现，灯笼、年画与鲜花等节日相关的物品销售，开始变得随处可见。这让她萌生了在春节放弃休息，出门摆摊的想法，于是在大年初一，她选择了陕西洛南县城最热闹的小吃街，售卖与旁人不同的差异化的花束产品，第一天出摊六小时，就赚了1000块。
无独有偶，海财经·证券导报记者观察发现，在县城摆摊的年轻人不止西西一个，附近卖面食的小摊也是一副年轻的面孔，问起春节摆摊的情况，摊主胡博笑嘻嘻地告诉记者，春节期间的客流量大，每天光是卖小面就能卖3000多元。
县城过年大过天，这一年无论是顺境还是逆境，年都是需要认认真真过的。
县城“春节经济”的繁荣，体现了根植在国人深处的坚韧、乐观，同时，一场低线城市与高线城市的消费界限正在变得模糊。
记者手记：
有人说“北上广是中国的幻象，县城才是中国的底色”。
作别繁华，回到故土。萦绕着乡音的县城正在改变着模样，这里有新业态、新模式、新场景。
我们在县城切实地感受到，新消费的下沉与升级齐飞，时尚与烟火并存。
下沉市场潜力爆发，各类新型消费需求涌现，一场从高线城市转向低线城市与县城的消费浪潮，在“春节返乡”这个无形推手的助力下，显得尤为明显。
无论是美团发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察》，还是抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》，都印证着县城消费的快速增长，商业世界回归人间烟火。
关键词： 别样年经济 春节
