海财经·证券导报记者 郭静瑜
“我自己过年可以不买新衣，但家里的小狗必须全套装备配齐。”2月4日晚，在海口市中心的一家宠物生活馆，宠主张先生正在给自家“毛孩子”挑选新年行头。
店内货架上，红色系的宠物春联、印有马年吉祥图案的服饰、包装精美的宠物年夜饭礼盒陈列整齐，前来选购的市民络绎不绝。
“每年春节都要给家里的两只猫咪添点新东西，今年不仅买了新衣服，还预约了新春写真，想让它们和我们一起留住新年的美好回忆”。市民王女士拿着一套猫咪拜年服笑着说道。如今，宠物早已成为家庭中不可或缺的一员，过年的仪式感里，自然也少不了它们的身影。
海财经·证券导报记者了解到，作为宠物经济活跃度较高的区域，海南现存在业、存续状态的宠物相关企业1.93万家，其中海口作为省会城市，宠物相关企业数量尤为突出，截至目前已超1.4万家，宠物生活馆、宠物医院、宠物用品店等各类经营主体遍布城乡。
小红书网友晒出的新中式宠物服饰。
商家积极布局
上述宠物生活馆负责人李娜从事宠物服务行业已六年，亲眼见证了宠物春节消费的变迁。“前几年，顾客春节期间来店多以购买宠物粮、猫砂等必需品为主，注重实惠耐用；但近两年，越来越多的客人开始主动咨询宠物服饰、美容、写真甚至年夜饭等增值服务。”李娜告诉记者，为契合马年新春主题，店里专门推出了马年主题宠物摄影套餐，定价从99元到399元不等，包含主题布景、服装造型和精修照片。自去年12月初上线以来，预约量持续攀升。
宠物春节消费的升级不仅体现在线下，线上市场同样火爆，海口不少宠物电商卖家也敏锐地捕捉到这一趋势，积极布局新春宠物消费市场。
专营宠物节庆年货的电商卖家三文在海口经营一家线上宠物用品店，她表示，今年春节期间宠物消费多元化趋势尤为明显。“刚需用品销量稳步增长，但增值类产品增速更快，宠物服饰、写真预约、年夜饭礼盒等销量同比增长超过110%。”
三文认为，宠物消费的变化本质上反映了人们情感需求的提升。“现在大家养宠物不再是简单地‘喂饱就行’，而是将其视为家人，愿意为它们的情感和体验买单。为宠物购置年货、拍摄写真，购买的不仅是商品和服务，更是一份情感寄托，一种家庭完整的仪式感。”她举例说，有顾客专门定制刻有宠物名字的马年春联，也有人预约宠物上门美容服务，只为让“毛孩子”以最佳状态迎接新年。
业内人士分析，宠物春节消费升级的背后，是宠物角色的转变——从“陪伴者”升级为“家庭成员”，也体现了当代人对传统节日内涵的创新性延续。在传统家族聚居模式逐渐变化、年味常被感叹变淡的今天，将宠物纳入春节仪式，既保留了团聚、祈福、迎新等核心文化元素，又注入了新的情感关系与互动形式，让传统节日在现代家庭结构中焕发新生机。
宠物年货礼盒。受访者提供
政策支持与助力
除服饰、写真、年夜饭之外，记者还了解到，国内首届人宠友好宠物春晚已于1月24日在浙江录制完成，计划于2026年春节期间在中央广播电视总台环球奇观频道播出。这一消息在海口养宠人群中引起广泛关注。“到时一定会和家里的宠物一起看，期待‘毛孩子’们的精彩表现。”市民张先生表示。
宠物春节消费走向多元化、高端化，不仅丰富了“年经济”的内涵，也为宠物行业带来新的发展机遇，并逐渐获得政策层面的关注与支持。
从全国范围来看，我国宠物产业正持续扩容。企查查数据显示，截至目前现存在业、存续状态的宠物相关企业超101.4万家，其中2025年新增注册相关企业超1.5万家，近五年注册数量逐年增长并在2025年达到顶峰。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%，其中单只犬年均消费3006元、单只猫年均消费2085元，均创下新高；预计2028年城镇宠物(犬猫)消费市场规模将达4050亿元，未来三年复合增长率有望保持在8%以上。
产业规模扩容与消费需求升级，推动各地出台政策助力宠物经济发展。成都首次将宠物经济写入政府工作报告，南京也拟出台相关政策助力宠物经济发展；在今年的海南省两会上，有省政协委员为海南宠物经济发展建言献策，建议利用自贸港政策优势打造宠物特许药械中心。
“海南自贸港具备政策、生态等多重优势，离岛免税新增宠物用品、海南航空开通‘宠物进客舱’服务等，均为宠物经济发展奠定了良好基础。”业内专家指出，随着携宠出行成为新趋势，海南可着力打造国际宠物友好示范区，规划宠物友好路线，推动宠物经济与文旅、免税等产业深度融合，为自贸港建设注入新活力。
从“吃饱穿暖”到“仪式感拉满”，宠物春节消费的变迁，不仅是消费升级的生动体现，更是人们生活品质提升、情感需求日益丰富的真实写照。如今，宠物消费已不再是边缘市场，而成为“年经济”中不可或缺的重要组成部分。
今年，你为家里的“毛孩子”准备好新年礼物了吗？
