海财经·证券导报记者符容菁
“在外省吃俭用，回家挥金如土。”这曾是许多人的春节写照。但如今，一批年轻的“春节主理人”正用他们的新观念和新消费，重新定义着过年的方式与内涵。
现在Z世代全面接管春节消费决策权，阿里妈妈发布的数据显示，2025年春节，83%的18岁至34岁人群认为自己是春节消费的决策者。95后是年货最核心的消费人群，在淘宝天猫下单年货的用户中，95后占比已超过50%。00后则是消费力增长最快的群体。
这群年轻的“春节主理人”，让年货清单彻底打破了传统框架。在浓浓的烟火气中，潮流感、健康观与仪式感被深度融入，情绪价值成为采购的核心考量，惊喜感和互动体验也被列入重要的买单考量因素，为新春消费市场注入了全新的活力。
新晋宝妈理理的年货选择，正是这种消费新趋势的生动体现。“今年过年我打算带全家出游，所以我买了全套的露营装备，准备带着全家老小去户外露营，老人们围炉煮茶，年轻人烧烤撸串，小朋友在草地上追逐打闹，想想就很快乐。”新晋宝妈理理分享的年货新点子，已不再是传统意义上的面子消费，而是一种全新的家庭体验。
比起这份精心规划的户外团圆“大项目”，更多年轻人选择从细微处落笔，为家庭团聚打造更具沉浸感的互动乐趣，让团圆时光有了更具象的温暖载体。
天猫年货节数据显示，“新年手工DIY”搜索同比涨超200%，“马年DIY手工”搜索更是大涨600%。
一套精心挑选的马年主题乐高积木、几套新春刺绣材料包、一组手工花灯制作套件……这些特殊的“年货”，纷纷出现在年轻人的采购清单中。
他们计划在除夕守岁的温馨时刻，与家人围坐一桌共同完成一件新春主题的手作作品：或是拼搭出栩栩如生的生肖马造型，或是绣制出寓意吉祥的新春福字，又或是扎制出一盏流光溢彩的花灯。这份简单的“微观仪式”，不仅为新年增添了动手的乐趣，更在分工协作的过程中拉近距离、凝聚亲情，让团圆的意义变得更加具体。
年轻人的消费选择，也推动着春节礼品市场的结构性升级。根据中国连锁经营协会的数据，2026年春节礼品市场规模预计达1.35万亿元，同比增长14.2%，其中实用型、情感化礼品占比超72%。
这一数据背后，是新一代消费者的消费观转变：成长在物质丰富时代的他们，做消费决策时早已不再单纯追求实用，而是更加注重情感连接、文化认同与生活品质。他们从不排斥春节的传统内核，反而擅长用自己的方式重新诠释传统，让春节既留存着阖家团圆的“老味道”，又解锁了新潮有趣的“新玩法”。
值得注意的是，除了线下的互动式年货，今年一批充满科技感的“赛博年货”和智能化的送礼方式悄然走红，成为年轻“春节主理人”清单里的新晋热门选择。
记者发现，今年京东为光明村村民送去的AI年货中的同款好物，如宠物智能狗“东东”、能听懂方言的AI陪伴鹦鹉“唠唠鹦”等产品，不仅在线上被网友疯狂搜索，更频频出现在许多年轻“小姨”“小叔”的新年礼物清单中，科技感的陪伴型好物，成为年轻人送给晚辈的新潮选择。
而在送礼方式上，各大平台也精准贴合年轻人的消费习惯，推出了诸多智能化新玩法。百果园创新上线“社交送礼”功能，用户只需在小程序选定水果礼盒，就能一键生成电子祝福卡发送给微信好友，收礼人只需填写收货地址，就近的门店便会即时配送。这一模式不仅彻底解决了传统礼品携带不便、时效受限的痛点，还支持收礼人通过“售后无忧卡”自主申请退换货，让心意的传递变得更轻松、更贴心。
在年轻人主理春节的新风潮下，新春经济正持续迸发更多创新可能，推动形成更具品质感、文化味与人性化的消费生态。
年轻的主理人们，正用一张张充满巧思的年货清单，书写着属于这个时代的春节故事。
