海财经·证券导报记者 符容菁
“昔日藏在深闺无人识，今朝跻身年货C位红。”曾几何时，非遗手工艺品是被束之高阁的“压箱底”珍藏，随着Z世代成为“春节主理人”，黎锦、椰雕、剪纸、草编等非遗好物纷纷走出工坊、进入购物车，成为年货采购清单中的香饽饽。
非遗年货的火热出圈，不仅让传统技艺在新春烟火气中焕发新生，更让春节消费在文化传承中解锁了新的打开方式，为新春经济注入了浓郁的文化底色。
商务部商务大数据监测显示，2026年“乐购新春”网上年货节启动以来，非遗技艺与线上消费深度融合，国潮工艺品成交额同比增长55.9%，各地非遗文创、非遗美食成为年货市场的热门品类。
抖音电商数据则显示，过去一年已有3亿用户购买过非遗相关产品，非遗店播动销商家数同比增长43%，其中90后、00后成为消费主力军。
在海南，这股非遗消费热潮同样风头正劲，“启航自贸港·周末非遗焕新彩——非遗年货购物月大集活动”首日便吸引超万人次参与，黎锦、椰雕、东山草编等海南非遗好物被市民游客争相选购，从手作摆件到美食礼盒，非遗元素已全方位融入海南人的新春生活。
在海南读大学的苏越则把海南非遗年货当成了新春伴手礼的首选，他在非遗市集里挑选了椰雕彩碗、迷你沉香香礼和非遗糟粕醋礼盒，准备带回家送给亲朋好友，让家人也能感受海南非遗的独特魅力。
海南非遗年货的走红，离不开非遗传承人的匠心创新，他们让老技艺贴合新审美，让本土非遗融入新春消费。
海南椰雕代表性传承人符为群坦言，为了让椰雕跟上新时代的消费节奏，这门老手艺在器型设计与审美表达上，都做了诸多创新探索和风格改变，并且希望更多年轻人能够加入到椰雕传承的板块中来，让海岛的特色非遗活态传承、生生不息。
非遗年货的火热出圈，背后是新一代消费者消费观的深刻转变。成长在物质丰富、文化自信时代的年轻人，更注重年货的情感连接、文化认同和体验感。
更值得关注的是，线上线下的深度融合，为非遗年货的出圈搭建了广阔舞台。
商务部的网上年货节更是推动非遗与线上消费深度融合，让秦腔脸谱、苏绣家纺、海南椰雕、海南糟粕醋等各地非遗年货实现“全国逛、全国购”。这种线上线下联动的消费场景，让非遗年货从小众珍藏变成了大众选择，让传统技艺真正走进了寻常百姓家。
从压箱底的珍藏到购物车里的爆款，非遗年货的火热出圈，是传统文化与现代消费的美好邂逅，也是年轻一代对春节文化的全新诠释。非遗年货不仅为新春消费市场注入了文化活力，更让传统技艺在代代相传中焕发新的生机。
在年轻“春节主理人”的手中，非遗年货正书写着传统文化与现代生活相融的新春故事，让这个春节，既有烟火气，更有文化味。
