海南自贸港封关运作后的首年，中国品牌出海有了自己的“主场”——今年10月20日至22日，由品牌联盟（北京）咨询股份公司（以下简称品牌联盟）、中国国际商会海南商会联合主办的2026中国品牌出海博览会（以下简称“出博会”）将在海南海口启幕。
这是国内首个聚焦品牌出海的大型展会，在海南自贸港封关运作后的首年落地，时间与地点的双重特殊性，让这场展会的每一步动向都备受关注。
从“中国制造”到“中国品牌”，从“产品出口”到“品牌出海”……2026年，“出海”已成为中国品牌实现高质量增长的必然选择，海外市场对“中国制造”向“中国品牌”升级的认知红利持续累积。与此同时，海南自贸港“零关税、低税率、简税制”等专属政策加速兑现，RCEP区域合作红利持续释放。当系列因素叠加，出博会落子海南，可谓恰逢其时。
日前，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永接受了南海网、新海南客户端、南国都市报记者专访，围绕出博会战略定位、筹备进展及与海南自贸港如何深度协同等话题进行了全面解读。
品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永。
“海南为品牌出海提供天然通道与政策沃土”
从日常用品到精密设备，历经最初的代工生产、贴牌设计，再到拥有自主品牌，曾经隐藏在品牌背后的“中国制造”，如今正凭借独特的创意、可信的品质赢得国际市场认可。
当中国品牌结出“出海”又“出圈”的果实，如何让全球消费者邂逅更多中国品牌，成为行业共同课题。
王永是中国品牌节发起人，他创办并连续举办过十九届“中国品牌节”，在品牌战略规划和大型展会落地执行方面经验丰富。基于对行业趋势的敏锐洞察，王永决心打造一场深度聚焦中国品牌出海的大型展会。
“我们从筹备之初就以最高标准、最实举措推进，目标是将出博会打造成为中国品牌出海第一展会，使其成为海外客商对接头部国货的首选平台。”谈及出博会定位，王永如是介绍。
展览面积达9万平方米，设置七大主题展馆，将汇聚超1000家优质展商。这场高规格展会为何落子海南？
今年10月20日至22日，2026中国品牌出海博览会将在海口启幕。
王永用六个字作了概括——天时、地利、人和。“所谓天时，今年是海南自贸港封关运作后的首年，政策红利集中释放，全球市场高度关注和看好海南自贸港开放发展，也关注中国品牌出海趋势，是办展绝佳时间窗口。”王永解读道，出博会的举办，恰恰是在海南自贸港封关运作平稳落地和中国品牌出海提速这一交汇点上，为国内优质品牌与海外高价值采购商搭建了一座高效、精准、可持续的对接桥梁。
地利则主要体现在海南的区位优势和战略支点地位。“海南为品牌出海提供天然通道与政策沃土。”他分析称，海南自贸港具备连接东南亚、南亚、大洋洲及欧洲重要枢纽的区位优势和得天独厚的开放政策，跨境物流、通关配套条件优越，适配外贸展会发展需求，入境免签政策更是极大便利海外采购商入境，在这里打造综合性高端展会平台优势突出。
“说到‘人和’，源于我对海南营商环境不断跃升的真实感受。”王永坦言，出博会筹备以来，组委会与海南省各级政府部门沟通顺畅、对接高效，这也是落地合作的重要基础。除此之外，参展客商来到海南，在商务参展之余，还可以体验海岛美丽的自然风光、特色美食，这是海南相较于国内传统会展城市的差异化亮点。
在王永看来，出博会与海南自贸港发展相辅相成、互相赋能：展会举办过程既是推广中国品牌的过程，也是对外展示海南自贸港开放形象的契机；海南借助展会落地持续优化本地营商环境，进一步吸引外向型产业、外贸资源集聚海南。
为中国品牌搭建一站式出海服务平台
放眼国内，市场上大型展会已然不少，进博会、广交会、消博会各具影响力，为何要打造一个品牌出海展？
王永向记者分析称，随着东南亚国家制造业快速发展，中国企业的成本优势正逐步减弱，企业亟需转型，以品牌价值赢得全球市场。出博会聚焦跨境电商、国际采购、品牌展示、产业招商，将搭建一个“官方对接+商贸洽谈+订单采购+渠道落地”的一站式出海服务平台。
“进博会是‘引进来’，把全球商品引到中国；出博会是‘走出去’，帮中国品牌走向世界。”他进一步阐述道，“一进一出，一东一南，一个偏官方属性，一个更市场化，共同构成中国对外开放的完整会展拼图。”
他向记者描绘了一个清晰的行业格局图景——海外采购商来华采购，综合性大批量采购可以选择广交会；但如果想要集中对接高端精品中国品牌，出博会将是不二之选。“我们希望出博会成为中国优质品牌的整体实力秀场，这个格局的形成，也意味着中国品牌出海真正有了自己的主场。”
自去年12月举行出博会启动仪式后，王永带领团队马不停蹄地奔走海内外，全力投入招商招展、专业买家邀约和全球宣传推广。
2026中国品牌出海博览会启动仪式。
目前，出博会筹备进展超过预期，已有超100家知名品牌企业完成签约。今年5月，出博会中英文形象广告已在美国纽约时代广场巨型电子屏上亮相，向世界递出了一张流动的中国品牌名片。
国际拓展方面，组委会已赴柬埔寨、越南等国进行路演推介，与法国、巴基斯坦、斯里兰卡等国大使馆或工商会顺利与对接并拓展采购资源。参展企业方面，格力电器、居然之家、汇天飞行汽车、目色眼镜等多家企业与出博会组委会已完成签约。
品牌联盟在柬埔寨开展研讨推介。
从未来出行、低空经济到跨境电商、文化出海，从时尚生活、大健康到智能家装，七大主题展馆覆盖了品牌出海的主流赛道与前沿领域。“5号重点品牌馆作为战略旗舰展区，是本届展会含金量最高、品牌层级最优的核心亮点展区。”王永向记者分享了出博会各大展馆的特色及亮点。
一场优质的展会，显然不能仅侧重于展览展示。
王永说，办好展会，规模和赛道只是基础，采购团质量与对接服务的精细度是重点。“我们一边引进优质参展品牌，一边集聚高质量海外采购商，提前常态化双向推送供需信息，前置商务沟通，提升现场洽谈转化率。”同时，展会期间将举办中国品牌国际化主论坛、跨境贸易峰会，同步配套新品发布会、战略签约仪式、海外买家专场招待会等各类活动。3天展会，信息密度和商务机会远超传统展销模式。
值得关注的是，自贸港政策专属服务中心也将首次亮相。“招展过程中，我们发现不少企业对海南自贸港税制政策了解不深，我们将现场设立‘自贸港政策服务中心’，由海关、税务等部门为企业提供‘零关税’展品申报、15%企业所得税申请等一站式政策落地指导，这一举措也是借助展会平台为海南招商引资做增量。”他告诉记者。
对于企业最看重的采购对接，出博会核心拟定采购团覆盖全球主流市场，包括沃尔玛中国全球采购中心、京东国际采购事业部、Temu全球供应商管理团队、TikTok Shop东南亚采购团、亚马逊全球采购联盟、Lidl欧洲采购中心、丰田汽车东南亚供应链团队等。
溢出效应：让“参展商”变自贸港“投资商”
建品牌、拓渠道、获投资……出博会带给企业的利好是显而易见的。
“当下，企业出海早已是必答题，不再是可选题，国内成熟产能、供应链、技术亟需开拓海外市场，出博会是国货出海优质落地平台，而海南自贸港封关运作带来的政策叠加效应，正在重塑中国品牌走向全球的成本结构、物流效率与制度环境。”王永建议，有出海布局规划的企业尽快对接组委会预定展位，抢占先机，共享自贸港红利。
“当中国品牌正在从全球市场的‘参与者’升级为‘织网者’，企业选择海南，就是选择了机遇和未来。”王永对海南自贸港的发展充满信心。他也表示，站在海南的角度，出博会的价值不止于展会本身。
数据显示，中国国际消费品博览会举办以来，已有70多家头部企业在参展后选择落户海南。这正是大型展会的溢出效应——先来参展，发现政策好、环境合适，展商变投资商、流量变“留量”。
出博会也秉持着联动招商引资的使命，吸引上下游产业链企业落地海南。王永表示，半年来，他们持续向客商细致讲解封关运作成效、政策红利，助力海南招商引资，“组委会在海内外举行的每一次展会推介，都是在向全球投资者推介海南自贸港。”
记者注意到，比亚迪、大疆、顺丰等头部企业也将参展出博会；参展企业中，上市企业、行业龙头和知名品牌占比超60%。出博会“朋友圈”持续扩大，王永欣喜地表示，今年，首届出博会的展览面积9万平方米，未来将逐步扩容至10万、20万甚至30万平方米，从一年一届拓展为一年两届；未来还将以海南为总部据点，联动深圳、北京、上海等城市巡回办展，持续做大展会IP，搭建海内外品牌长期合作桥梁。
“出博会不仅是三天的展会，更是一个持续运营的品牌出海生态平台。”他说，按照出博会的战略规划，将通过汇聚全球采购商资源、建立长期对接机制，持续为中国品牌借道海南走向世界提供支持，让海南真正成为中国品牌扬帆出海的策源地与首发地。
作为出博会运营主体，“品牌联盟”成立于1996年，已深耕品牌领域三十年，也或许正是其在海南打造大面积专业展会的底气所在。
对王永而言，这份信心同样来自海南不断优化的营商环境。
采访期间，他回顾了与海南的多次合作：2008年12月、2017年12月先后在三亚、海口举办了两届品牌年度人物峰会，2025年又成功开展了“百屹会&中国品牌节合伙人海南行”活动。如今，2026年将迎来双方最新合作——中国品牌出海博览会再度落地海南。
“我与海南合作渊源已久，也见证了海南的营商环境、行政办事效率、城市基建水平的持续跃升。”他说，今年以来，出博会组委会相继与海南省商务厅、海南省贸促会、海南省旅文厅等十余个厅局单位洽谈协作，均获得各部门热情接待与大力配合，这是其坚定落地海南、长期办好出博会的信心来源。他坚信出博会将成为推动中国品牌走向世界的重要平台。
从“产品出海”到“品牌出海”，从“单一交易”到“生态共建”……从海南出发，中国品牌出海的故事，值得期待。
