海财经·证券导报记者 符容菁 实习生 吴梦缘
10月20日，2026中国品牌国际化论坛在海南国际会展中心举行。该论坛围绕品牌全球化与海南自贸港开放机遇，设置开幕式、主论坛及二十余场平行论坛和系列配套活动，汇聚政府部门、智库机构、企业代表与国际嘉宾，为中国品牌出海搭建集战略研讨、政策解读、实战分享、资源对接于一体的全链路赋能平台。
解读自贸港红利，共论品牌出海
2026中国品牌国际化论坛的主论坛上，海南自由贸易港研究院院长迟福林对海南自贸港政策红利作深度解读。他表示，海南封关运作后将实现从地理通道向品牌出海枢纽的升级，依托洋浦港航线网络构建“海南连接、封关落地、全球辐射”的出海路径；要以东盟为重点打造两大总部基地，处理好一线放开与二线管住的关系，推动核心政策全面落地。
中国比利时商会、中国荷比卢商会董事会副主席皮埃尔·米罗什尼科夫围绕《合规与信任：中国品牌在欧洲市场的双重考验》发表演讲，指出67%的实力中企进入欧洲市场三年后陷入经营困境，原因在于混淆了“出口”与“品牌打造”的两个概念；欧洲是27个国家组成的复合型市场，中国品牌必须闯过合规与信任两道关口，建议以比荷卢为合规演练场、把法国当作品牌实验室。
阿里集团公益总经理、阿里巴巴公益基金会秘书长姚瑶以《公益出海与品牌向善》为题，结合非洲咖啡豆项目、数字经济培训等案例提出，输出能力但不输出标准答案，充分相信本地力量能解决本地问题，坚持长期主义，将共同成长沉淀为品牌信任。
中国泰国商会副会长、三友车辆技术开发（南京）有限公司董事总经理杨树杰谈到，中泰经贸已从贸易往来迈向生态共生，品牌出海必须坚守长期主义，做好生产端、人才端、文化端和社会责任层面的四重本地化。
中国驻孟加拉大使李极明提出，孟加拉国是出海东南亚的关键桥头堡；国家超级计算长沙中心副主任、长江学者彭绍亮分享“算电一体、算力出海”及开源AI大模型智能体技术；均瑶集团党委书记、总裁王均豪提出“走出去、走进去、走上去、走善去”四步走路径；海南华研胶原科技股份有限公司首席文化官百川提出，要把宏大叙事“大分子”转化为对方可吸收的“文化小分子”。
凝聚出海共识，共筑品牌出海新生态
论坛期间发布《2026海南自贸港出海蓝皮书》，提出“口岸货物出口+特色服务出口+投资平台拉动+品牌全面赋能”四位一体发展路径及十大出海赛道；海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局副局长符祝作专题推介。高峰对话以《品牌链全球，生态赢未来》为主题，各嘉宾围绕中餐出海、物流供应链、入境游服务、软件出海信任、能源品牌和长期主义等展开探讨。
此外，新京报新京智库副主任郑伟彬发布了《2025中国品牌出海500强报告》。报告认为，中国企业出海正从“走出去”铺规模转向“站得稳”创价值，以海外渗透力、战略定力、品牌声誉度评估品牌强度。榜单呈头部陡峭、东部集中、电子信息与能源资源双主线等特征，并归纳五类出海模式。未来五年，出海将从卖产品转向输出能力，人工智能成新主线，全球南方成新增长点，合规与本地化成核心竞争力。
随后，新京报社党委书记、社长毛晓刚与品牌联盟董事长、中国品牌节&出博会发起人王永等嘉宾共同登台启动新京报品牌研究院专家平台，并对品牌出海领域突出企业与个人进行表彰。
潮涌自贸港，品牌链全球。海南自贸港的制度红利与开放窗口，正与中国品牌全球化的坚定步伐同频共振。站在新的起点上，中国品牌正以更加自信、系统、合规的姿态走向世界，在全球市场上书写属于中国品牌的崭新篇章。
